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内容简介  · · · · · ·
这是我们这个时代具有戏剧性和洞察力的创业故事。

网飞 (Netflix) 是美国流媒体巨头,它与脸书 (Facebook)、亚马逊 (Amazon)、谷歌 (Google) 并称为“美股四剑客”。网飞目前的市值逾千亿美元,坐拥1.5亿订阅用户,粉丝遍布世界多个国家和地区。其*创的电影算法推荐与会员制,及其缔造的《纸牌屋》和多部热门影视剧,更是改变了人们消费娱乐的方式。

在书中,网飞公司首任首席执行官马克·伦道夫亲述网飞诞生的故事:小企业如何击败巨头,实现技术与组织的颠覆式创新。公司成立之初,员工曾在餐厅和汽车旅馆借用会议室,上线当天服务器崩溃,2003年濒临破产裁员三分之一……在成为内容巨兽之前,它的经营曾很失败。回顾创业历程,有创始人的相爱相杀,从亲友轮下手的融资,超A员工离职,用户取消订阅,来自合作方的嘲笑,巨头的并购风险……网飞曾一度如履薄冰。作者用幽默的语言,对网飞的成败细节进行了复盘,也回答了商业和做事的一些本质问题。
作者简介  · · · · · ·
马克·伦道夫 (Marc Randolph)

经验丰富的硅谷企业家、顾问和投资者,网飞的联合创始人、首任首席执行官,为网飞起了名字并设计了界面。从1999年开始转向产品开发,并于2003年辞去职务,仅担任股东。此外,他还创办或联合创办了至少6家成功的初创企业,以首席执行官教练的身份指导了一批新兴的企业家,包括近期以26亿美元出售给谷歌的智能软件开发公司Looker Data Sciences的联合创始人,并投资了许多成功的科技企业。

他经常在行业活动中发表演讲,与青年企业家项目广泛合作,是1% for the Planet环保倡导组织的董事会成员,并担任美国户外教育学校(National Outdoor Leadership School)董事会主席。

目录  · · · · · ·
推荐序一 创始人的独特与真实
推荐序二 寻找增长神话的真正
作者按
01 好点子的诞生(1997年1月:上线前15个月)
02“那永远不会成功” (1997年春季:上线前一年)
03 初见雏形:一切都很快(1997年初夏:上线前10个月)
04 初始团队(1997年7月:上线前9个月)
05 艰难的融资(1997年秋季:上线前8个月)
06 A级团队(1997年秋冬: 上线前半年)
07 网飞差点儿就成了“电影中心”
08 正式上线 (决战时刻:1998年4月14日)
09 上线后一天的日常(1998年夏季:上线后八周)
10 太平岁月(1998年夏:上线两个月后)
11 出2美分看总统丑闻(1998年9月:上线五个月后)
12 重大的转折(1998年秋季)
13 重新定义团队(1999年春季:上线一年后)
14 两项关键创新(1999年秋季:上线一年半后)
15 成功的烦恼(2000年9月:上线两年半后)
16 与百视达谈判(2000年9月)
17 勒紧裤腰带(2000-2001年)
18 上市(2002年5月:上线后49个月)
后记:伦道夫的成功法则
致谢
参考文献

短评  · · · · · ·

1.网飞的书最全的是《网飞传奇》,时间跨度比这本长,包括网飞几次自宫以获得神功的历程。这本主要讲到上市前,但把当时的事情讲的很细,交代了很多背景。作者是公司第一任CEO和线上租赁DVD点子提出者,详细地讲了几次业务抉择,提出想法,数据解读及测试,然后提出战略并实施。也讲到了是如何让位里德和退出公司的。后来作者参与了Redbox是公司另一位创始员工当高管的公司,做DVD租赁亭,那些年发展也很好,但这几年受流媒体冲击比较大,应该是一个类似于百视达的业务。后记里的伦道夫法则算个附赠,很赞,是作者的父亲提出的。
2.故事性很强,充斥着大量的无关紧要的细节,反而增强了可读性。叫《Netflix创业史》会更贴切,故事讲到2002年上市退出以后就没有了。其实这个复盘由黑斯廷斯来做可能会更好,伦道夫是一个好的创始人,充满激情,但的确不是CEO的最佳人选(至少和黑斯廷斯相比如此)。有一个好的创业伙伴真的太重要了,好几次山重水复疑无路的时候,都是靠着刷脸渡过难关。
3.创意、设立、试错、上线、订阅、收购、上市……遵循着基本路径的是几近崩溃的艰难实践所汇成的暗流,而众所推崇的企业文化反倒是泡沫般的表征!“但从4月14日开始,网飞就不再仅仅是势能了,它成了一股电流,正负相撞。顷刻间,电闪雷鸣。”是的,人与业的坎坷路上,总需要这样的电闪雷鸣……
4.一个已经离开网飞、曾经的创始人回忆网飞从零到一的过程,而网飞开始自制内容尤其是纸牌屋一炮打响从1到N时,作者已经离开了网飞。在网飞初创时,作者认为自己已经奉献了时间而不想再奉献全部身家,就可以看出作者是个优秀的成功人士,但不是偏执狂,只有偏执狂才能将一家公司带领上卓越辉煌道路,书中作者的合作伙伴,那个善于讲故事的里德更有这样气质。
5.原本只是出于对Netflix的好奇买的这本书,没想到一打开就被里面生动有趣高潮迭起的故事吸引住。一口气读完,忍不住被作者的情绪带着走,有时大笑,有时流泪。不得不说,作者的叙事能力真的非常厉害,有着洞察人心的力量。这绝不是仅仅局限于创业的一本书,而是关于人生的故事,是绝大多数普通人的故事。能做到哈斯廷斯那个位置的绝非凡人,大多数人就是会面临各种坎坷和挫折,梦想会破灭,能力被质疑,但身为普通人又能怎样呢,难道就要一直抱着执念,怨天尤人吗?作者已经亲身做了示范,与自己和解,不卑不亢,对自己的能力范围有客观的认知,“小ego,大格局”。
6.网飞的联合创始人写的网飞创始经过,遗憾的是只写到了2002年,那个时候互联网还没有进入如今的流媒体时代,网飞还只是在线租赁DVD的公司。全书的高潮应该是订阅模式的创新,这个真的太伟大了。最悲痛的应该是裁员那里,初创团队成员被裁真的很令人悲恸。

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