Apple Watch不会杀死奢侈品手表行业

智能手表实际上可能最终会吸引新客户进入传统手表品牌—如果他们正确地销售

本周早些时候,苹果公司在大流行中举行了首场全虚拟直播活动。苹果宣布了新的手表型号:Apple Watch Series 6。
备受期待的Apple Watch Series 6通过其血氧水平检测功能将苹果对健康的关注提升到了一个新水平。新款Apple Watch售价为399美元或429美元,本周末将根据型号的大小开始向客户发货。
尽管苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)表示 “ Apple Watch Series 6完全重新定义了手表的功能”,但整个Apple Watch产品阵容都是几年前手表中断的更准确的罪魁祸首。
不久前,瑞士和劳力士这样的奢侈手表品牌成为许多人的最爱。高端且昂贵的豪华手表代表了该类别的高端。奢华手表的拥有者抓住一切机会炫耀自己戴在手腕上的东西。但是,自2014年将智能手表引入市场以来,奢侈手表的销售就一直停滞不前。
Fossil Group的2018年销售额下降,该公司报告净亏损350万美元。2017年,蒂姆·库克(Tim Cook)为他的产品加冕,宣称“ Apple Watch已成为全球最畅销的手表。” Apple Watch颠覆了钟表业:新的钟表革命的开始。不久之后,三星和Fitbit推出了他们自己的智能手表。
然而,这场革命并不是奢侈手表品牌必须忍受的第一次革命。这些品牌在未来几年为适应和发展所做的工作将受到密切关注。他们以前还活着。他们会很好地记住他们在1970年代上一次革命中所犯的错误。
机械革命。
长期以来,机械表“代表了整个行业近600年的精致,专业和精湛工艺的积累”。制作一块机械表需要花费技巧,精力和长时间。机械表成为许多人的珍贵配件。直到他们不是。
就像将玩具缠绕起来以向前弹跳一样,机械表也必须定期缠绕以将能量传递到其内轮中。这些机械轮旋转并转动其他轮以帮助测量时间。但是,物理定律和引力定律将永远取胜。摩擦和重力最终将影响车轮的旋转速度。这导致时间读数不准确。
石英革命
1970年代石英表的推出引发了石英革命。石英晶体是新型创新手表的秘密钥匙。通过石英晶体或二氧化硅发送电流会导致一种有趣的现象,使它们以高频率(每秒32,768次)振荡。振动以每秒精确的一个脉冲计数,从而推动能量使手表的车轮转动。电池用作电荷的来源。只要给电池充电,时间就会比机械表准确得多。无需手动上链;电池耗尽后仅需开关即可。
瑞士制表商一开始就犹豫不决加入石英,他们认为自己的制表方法出众且质量更高。他们当时是主要的市场参与者。瑞士人毫不犹豫地冒险在全新技术上占据首位。石英表的销量在全球范围内呈爆炸式增长,迅速超过机械表。十年后,瑞士制表师逐渐发展为石英表,并最终追上潮流。
数字革命。
瑞士制表商花了多年的时间来适应石英表。这次,奢侈手表品牌不久就生产了自己的智能手表。他们不想这次错过销售。但是,随着苹果继续增加其Apple Watch的出货量,传统奢侈品品牌在智能手表上的战略是可行的。
根据苹果公司的财务报告,“在6月份季度…苹果的可穿戴设备,家居和配件类别的净销售额(包括AirPods,Apple Watch等产品)同比增长16.7%,总计64.5亿美元,” 。

“ Apple Watch业务如此庞大,以至于如果独自经营,它本身将成为《财富》 500强公司。” - 苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)

Apple Watch的入门价为300美元,而某些豪华手表的起价则可能低至1,000美元。对于对手表感兴趣但不愿购买手表的消费者来说,这意味着巨大的差距。有趣的是,我是一个千禧一代,而且我个人从未将自己视为手表佩戴者的时间最长。我喜欢奢侈手表的外观,但无法证明价格合理。去年黑色星期五销售期间,我决定购买Apple Watch Series 3。现在,我戴上了手表,我真的很喜欢它。
千禧一代和Gen-Z已经比老年一代更加精通数字,他们推动了Apple Watch的增长。苹果还将其手表型号作为最终的健康设备进行销售。Apple Watchs不仅是最畅销的手表,而且还是最畅销的心率监测器。人们将千禧一代称为“ 健康一代 ” 是有原因的。53%的千禧一代说,健康是生活中最重要的追求。通过结合健康和时间阅读,Apple似乎为年轻消费者创造了完美的产品。
传统手表的时间用完了吗?
不必要。
像化石集团这样的品牌预计短期内收入会继续减少,但这并不意味着他们的行业将很快灭绝。从机械表转换为石英表后,豪华表恢复了实力。我认为豪华手表不应改用智能手表来保持竞争力。相反,他们应该坚持到底,并继续投资成为该类别中的豪华手表。

“在2019年开始之初,我们的工作重点仍然是继续抓住机遇,把握联系机会,稳定传统手表的销售,并提高整个公司的效率,”- Fossil集团首席执行官Kosta Karsotis。

苹果和三星等公司在技术上拥有多年的经验,传统的手表品牌无法与之抗衡。这不是他们喝杯茶,在同一个空间中竞争成本很高。
实际上,与以往相比,越来越多的人佩戴豪华和智能的手表。NPD的雷金纳德·布莱克(Reginald Black )表示:“自2015年以来,今天佩戴手表的消费者数量有所增加,其中最重要的变化发生在年轻人口。” 布莱克认为“智能手表已经成为新手表消费者的切入点。” 尽管苹果公司打乱了手表的类别,但苹果公司成功地吸引了新的手表客户,而奢侈品牌手表品牌一开始是无法获得的。对于千禧一代和Z世代来说尤其如此。
在千禧一代和Z世代中,表达个性的需求非常强烈。随着消费者寻求与众不同,智能手表的定制表带在过去几年中销量增长。随着他们收入的增长,千禧一代和Gen-Z可能会希望将奢侈品手表品牌升级。这些传统品牌近年来的销量可能有所下降,但作为高级钟表品牌的声誉却没有下降。
可持续还是怀旧革命?
随着Apple随着Apple Watch Series 6的发布继续扩大销售,豪华手表品牌需要通过技术以外的其他方式来创新其产品,以吸引年轻,富裕客户的注意力。年轻的消费者可能会喜欢苹果公司对健康的关注,但是年轻的消费者还关心其他事情。
例如,如果制造得当,机械表可以作为可持续产品销售。一个最近的一项研究指出“根-Z的62%...喜欢从可持续发展的品牌,堪与千禧买。”
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资料来源:美国Mondaine
瑞士钟表品牌Mondaine今年推出了首款完全“可持续的手表投放市场”。精华在组装过程中由天然材料和太阳能制成。其他奢侈品牌也在努力追求可持续性。
怀旧也可以成为客户非常强大的营销驱动力。千禧一代和Gen-X痴迷于80年代的文化,从音乐到电视节目,例如Netflix的《陌生人事物》。随着溜冰鞋和腰包的销售激增,90年代的时尚也重新流行。怀旧也可能使豪华手表受益。
奢侈手表品牌的前途艰难。随着苹果公司发展其智能手表业务,市场不断扩大,奢侈品牌可以向更多的新手表消费者推广。欧米茄(Omega),劳力士(Rolex)和百年灵(Breitling)等品牌需要对其产品进行调整,以更好地反映现代消费者的需求,尤其是千禧一代和Gen-Z,同时保留使它们的手表特别和永恒的怀旧特色。

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