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3. 家电行业分析
全球大家电市场概览
主要受三大主要市场(包括亚洲、北美洲及欧洲)强劲的增长潜力及在发展中国家经济快速增长的推动,全球大家电(包含制冷设备、洗衣设备、空调及大型厨房电器)市场具有稳定增长的特点。全球大家电市场零售额自2015年至2019年的年复合增长率为4.6%,预计自2019年至2024年将以3.9%的年复合增长率稳定增长。作为零售额规模最大的三个市场,亚洲、北美州及欧洲分别占2019年全球零售总额的47.1%、21.0%及19.1%,预计自2019年至2024年将分别以4.5%、2.7%、3.3%的年复合增长率增长。发展中国家目前渗透率低及大家电市场的快速增长预期将进一步带动全球大家电市场日后的持续增长。例如根据2019年至2024年的零售额,印度的大家电市场预期以7.5%的年复合增长率增长。

在品类方面,就零售额而言,全球大家电市场在制冷电器、大型厨房电器、洗衣设备及空调之间的分布相对平均,分别占2019年全球大家电市场零售额的29.3%、27.1%、20.1%及23.5%,预计自2019年至2024年零售额将分别以2.6%、2.9%、6.0%及4.6%的年复合增长率增长。

2019年,尽管在线渠道在快速发展,线下渠道仍占主导地位,全球大家电分销渠道(不包括空调)日益呈多元化的发展趋势,其中,家电专卖店仍是最大的线下销售渠道,并由于其卓越的服务,一直受消费者青睐。由于在线渠道的快速发展,就零售量而言,家电专卖店销售所占市场份额已自2017年的48.2%降至2019年的45.8%,且传统零售业务模式的变革以及在线及线下销售渠道的整合进一步增强了在线渠道的增长潜力。自2017年至2019年,就零售量而言,在线电商渠道的年复合增长率接近8.7%,已成为近年来增长最快的渠道之一,其市场份额自2017年的16.5%增至2019年的19.1%。

2020年新型冠状病毒肺炎的爆发预计将对全球大家电市场的消费需求产生一些滞后影响,并预计短期内将对全球大家电销量产生负面影响。然而,消费者对大家电的长期需求依然强劲,因为影响大家电长期需求的因素,如住房购买及现有家电升级换代等并未受到新型冠状病毒肺炎的严重影响。
中国大家电市场
中国市场规模大且消费能力强,是全球大家电市场的关键参与者。就零售额而言, 2019年中国大家电市场达到939亿美元,占2019年全球市场的28.5%。自2017年至2019年,中国大家电市场在小幅波动中相对稳定,且预计在不久的将来将稳定增长。在消费需求和技术进步的双重推动下,中国大家电市场显示出新产品的快速且具革命性的演变特征。
中国消费者需要更加智能、健康及环保的大家电。技术的进步将推动不同大家电之间的互联互通,预计将创造智能化、全套化及场景化的智慧家庭解决方案的需求。该等趋势为拥有齐全产品种类、领先技术的大家电公司创造更多机会。中国大家电公司之间的竞争格局预计将从单一家电的竞争转向在智能家居一体化互联平台的竞争。新型冠状病毒肺炎的爆发提升了消费者对于健康生活方式的意识,预计将进一步推动对满足消费者健康生活要求的大家电的需求。此外,环保意识的日益提升、环境政策的实施以及相关大家电技术的改进刺激了环保家电的需求。

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