辉煌明天科技港股上市,辉煌明天科技港股新股,新股申购分析,移动广告行业分析

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1. 辉煌明天科技入场费、保荐人业绩及募集资金规模
发行股份与入场费目前还未知,了解保荐人业绩,请多关注我们fanmu.com网站或微信公众号:繁木网。
2. 辉煌明天科技做什么的?
公司网站: http://www.btomorrow.cn/
我们是一间移动广告公司,为中国客户提供一站式定制广告服务。我们于2015年末成立,为客户提供全方位移动广告服务,涵盖宣传计划、广告制作和投放及发布后监察,旨在为客户优化宣传效果。于2019年,本集团为中国整体移动广告代理市场贡献约0.5%的收入。
我们作为移动广告公司提供的服务
以下流程图说明我们一般开展移动广告服务的通常流程(包括行动流程及资金流向):


以下为我们移动广告服务的通常流程的主要步骤:
(1) 广告主向我们下达广告订单;
(2A) 我们通过向客户提供增值服务,包括(其中包括)(i)最新市场趋势的最新信息;(ii)内部广告设计、发布后表现监察;(iii)计划及执行广告投放,并调整广告策略以获得有效成果;及(iv)安排供货商,敲定广告内容以备发布;
(2B) 就中介服务而言,我们代表客户向媒体发布商支付预付款项,以购买虚拟
代币,用于竞投广告库存进行广告投放;
(3) 通过选定的媒体发布商发布广告;
(4) 目标受众根据广告内容对广告作出响应,如点击广告、下载广告产品或进行有效操作;
(5A) 我们根据协议的定价条款以及授出的信贷期向客户收取服务费;及
(5B) 就我们的精准广告服务而言,我们的供货商在广告发布后以信贷形式向我们收取广告流量成本。
广告主是价值链的发起者,其寻求市场营销解决方案,以进行产品和服务推广及品牌建设。广告主倾向委聘移动广告公司提供移动广告服务,因为(i)其通常不会直接与主要媒体发布商联系,而后者不会设置庞大的人力团队处理投放广告请求;及(ii)移动广告公司向其提供增值服务。移动广告公司所增添的价值包括(i)丰富的行业经验及专业知识,以接触广泛的媒体发布商网络;(ii)全方位附加服务,例如选择合适媒体发布商以达成广告主的目标,以及与媒体发布商建立联系;(iii)因其与媒体发布商建立的关系而获提供折扣,从而享有价格优势;(iv)因节省广告主开展广告活动的时间而享有时间优势;及(v)因其可能为客户向媒体发布商垫付款项,以及向客户授出信贷期,从而可获提供有利付款条款。根据F&S报告,即使是投放相同广告,广告主亦倾向委聘多间移动广告公司,并在其中分配广告预算,以接触到范围更广的媒体发布商并实施多项广告策略。此外,广告主更换广告代理并不困难,而广告代理在服务质量及向广告主提供的媒体发布商多样性等方面彼此竞争。当前,移动广告代理市场相当分散,广告代理数以万计,而主要进入壁垒包括技术壁垒、渠道资源及大量数据资源。由于对移动广告服务的需求持续增长,加上进入壁垒低,我们预期新竞争对手将进入移动广告市场。市场竞争的核心为技术及业务模式创新,特别是在于吸引更多流量及优化收购成本。
3. 我们来看看移动广告行业发展情况。
中国移动广告市场概览
广告指旨在为宣传或出售产品、服务或意念的活动,通常涉及建立目标市场、厘定目标客户、挑选广告方式等过程。广告为一种面向目标受众的非个人或大众传讯方式。除商业用途以外,政府机关、教育机构及其他机构亦会广泛利用广告来吸引若干目标群体。
一般而言,广告可按其藉以传播的不同类型媒体而分类。媒体包括传统媒体,如报纸、杂志、电视、电台、户外广告或直接邮寄广告;以及可按设备分类的新媒体,例如个人计算机、手机或平板计算机。
移动广告市场分类
移动广告是通过手机、平板计算机及其他移动装置进行的一种广告类型。基于定价方式,移动广告一般可分为移动效果广告及品牌广告。移动效果广告指购买方仅于广告成果可计量时进行支付的广告形式。移动效果广告的主要定价方式包括每次操作成本、每次销售成本、每次点击成本及每次下载成本,以优化目标客户分类、改善用户传输率及在短时间内进一步促进产品销量,而品牌广告则通常使用每千次曝光成本及每次时间成本进行收费,以在消费者心中树立品牌标识。
基于展示方式,移动广告亦可分为移动原生广告(以与移动用户界面或信息流一致的方式展示),以及移动非原生广告。根据移动原生广告的广告渠道,其可进一步分为四类,包括动态消息广告、搜索引擎广告、应用程序商店广告、视频网站广告等。移动非原生广告与内容分开,分散用户的注意力。其包括横幅广告、弹出式广告及积分墙广告等。
行业价值链
广告主是整条价值链的最初发起者,其寻求各类市场营销解决方案,以实现产品推广及品牌建设的广告效果最大化。作为行业惯例,广告主通常不会直接与主要媒体发布商(尤其是头部媒体)联系,而出于节约成本目的,后者通常不会设置庞大的人力团队处理广告主的投放请求。一般而言,广告主会选择委聘可提供折扣及附加服务的广告代理负责投放广告,或直接联系媒体发布商。
广告主亦倾向委聘多名广告代理,以接触到范围更广的媒体发布商并实施多项广告策略,以贴合其广告需求。彼等会因应该等代理的表现分配广告预算。
其后,广告代理会评估广告主的需求并制定计划及安排广告投放,包括厘定目标受众及理想媒体发布商。
根据行业惯例,广告主不会向广告代理垫付款项,而广告代理会为下游客户向媒体发布商垫付若干现金。根据另一行业惯例,广告代理会与其他广告代理合作,交换有利的广告渠道。换言之,广告代理可能互为彼此的下游客户。
其后,媒体发布商将以文字、图片及视频等不同形式于其平台上向目标受众投放广告。最终,受众将通过手机及平板计算机等设备上的应用程序接收到广告。本集团为市场上移动广告代理之一。

4. 来看看辉煌明天科技赚钱不?
经营业绩

最后辉煌明天科技要不要参与打新?
辉煌明天科技打新,保荐人不行,行业可以,一般这种不建议打新,也可以用便宜的券商做一手党。
大家有更多想法请分享出来,我们原则打新不炒新,新股上市都存在美化,A股的新股叫辅导,所以这些财务数据都是优化过的,真实性只能让时间去证明,请大家用常识来做投资。
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